中国服装市场受疫情冲击严重，预计蒸发4000亿收入 ，众多世界品牌出现裁员、亏损 、关店等情况 ，行业面临寒冬，企业正通过新零售等方式自救 。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入 ，整体市场规模缩水15% 。
不过GAP的如今清仓撤店其实早在几年前就有了苗头 ，因为这几年GAP的销售额不断下跌，已经不能够在支撑GAP在中国市场上扩展了 ，同时不少店铺也因为经营不善 ，最终选取了关停，而且GAP在今年第一季度都是亏损的状态 ，线下店铺的发展极为不利。
除了这家店铺 ，北京其他商场的GAP店铺也开始清仓，上海的南京等地也在陆续进行中。尽管如此 ，店长对于清仓的原因表示并不清楚 。GAP中国总部对此回应 ，称服装行业变化迅速，公司对我国市场的战略进行了调整 。 实际上 ，GAP的销售额近年来持续下滑 ，已无法支撑在中国市场的扩展。
这些品牌在中国市场赚取巨额利润，却中伤中国，毫无商业伦理 ，逾越底线 。3月25日上午 ，央媒再度怒斥：“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克 ，而是必被攻克！ ”辱华品牌前车之鉴：杜嘉班纳：2018年11月 ，意大利品牌杜嘉班纳在宣传视频中刻意丑化东方女性，创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国 ” 。
例如 ，耐克超50%的鞋类 、30%的服装由越南生产 ，GAP和Lululemon约1/3产品来自越南。生产中断与销售预期下调：耐克因越南工厂停工10周，2022财年销售预期下调；产品从亚洲运至北美的平均时间延长至80天（疫情前为40天） 。为规避风险 ，耐克将部分生产转移出越南 ，并采用空运替代海运 。
如此冷清的氛围正向整个产业链蔓延。国内某知名品牌服装制造公司一位高层昨日说，该品牌服装在四川市场近3年的增长率都达到100% ，但受世界金融危机影响 ，今年的增长率不会超过30%，情况不容乐观 。不仅如此，荷花池综合批发市场多位服装批发商也叫苦：以往早该来订货的经销商 ，至今都不见人影 。
与此同时 ，包括安踏和361°在内的国产运动品牌，员工们甚至临时充当“微商 ”角色 ，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息 ，以期提振线上销售。李宁公司向界面新闻表示，疫情对 体育 行业发展带来一定的冲击 ，尤其在初期 ，突如其来的疫情对李宁电商的增长势头造成影响 。近来，该公司业务团队启动紧急应对策略 ，电商营业额在稳步恢复 。
红蜻蜓因疫情影响关闭4000家门店后 ，通过全员线上销售（包括老板朋友圈卖鞋）实现自救，2月14日离店销售额突破100万元 ，缓解了现金流危机。疫情冲击下的经营困境红蜻蜓作为中国鞋业领军品牌 ，此前主要依赖线下门店获利，营销网络覆盖全国。
在2020年全球疫情的影响下，实体经济遭受了前所未有的冲击 ，尤其是运动装备零售业 。然而 ，在这一背景下，电商却展现出了强大的生命力和恢复力 。店宝宝电商研究院对此进行了深入研究 ，并认为电商在恢复实体经济中发挥了重要作用。
微商 ，作为电子商务的一种新兴模式，近年来经历了从野蛮生长到逐步规范的过程 。要重新认识微商并打造长久的微商品牌 ，需要从多个维度进行深入理解和实践 。微商的本质与回归 微商的本质是社交电商 ，它利用社交媒体平台作为销售渠道，通过人与人之间的信任关系进行商品推广和销售。
供应链中断使产品供应无法满足大中华区市场需求 ，成为营收下滑的直接原因 。中国市场局部疫情对运输与销售的影响（官方解释 ，但非核心因素）耐克将部分地区疫情列为影响运输和销量的原因，但这一解释缺乏说服力 。
大中华区持续低迷：二季度营收同比下滑35% ，且为连续第五个季度负增长。消费需求疲软、本土品牌竞争加剧（如安踏、李宁）及品牌策略调整滞后是核心原因 。
再看看耐克 ，根据2022财年（不是自然年，是公司财年算法）第四季度的数据，耐克在大中华区的营收为161亿美金 ，相比去年同期下跌19% ，而上一次耐克在第四季度取得差不多的成绩：是在2018财年Q4到2019财年Q4之间 。一目了然。
〖壹〗 、加工厂是越南重要就业支柱，停产将导致大量工人失业 ，引发家庭收入下降 、消费萎缩及社保负担加重等社会问题 。经济层面 ，出口贸易额锐减 。鞋类是越南核心出口商品之一，停产直接冲击贸易平衡与外汇收入 ，长期可能削弱其作为全球制造业中心的竞争力 ，降低外资吸引力。地方经济方面，配套产业连带受损。
〖贰〗、越南加工厂停产 ，会直接影响一些品牌的交货 ，比如耐克和苹果 。越南的许多加工厂被迫停产越南本地有很多的代工厂，主要是为世界各地的各种公司加工基本的商品 。由于新冠肺炎疫情在越南多个地区出现反弹迹象 ，部分地区被迫实施封城措施。在这样的一系列措施下 ，很多工厂被迫停产，无法正常交付订单 。
〖叁〗 、产业链转移的脆弱性：耐克 、三星、苹果等品牌将加工厂设在越南，此次因疫情停产导致无法交货 ，直接影响欧美市场供应（如万圣节产品短缺） ，凸显越南制造业对全球供应链的依赖性及其脆弱性 。越南停产的具体影响 工人逃离与生产停滞：此前超200万工人逃离工厂，叠加疫情反复 ，导致停工停产常态化。
耐克市值一夜蒸发800多亿 ，股价下跌 、跌落神坛，主要与大中华区业绩下滑有关 ，而大中华区业绩下滑是国产运动品牌崛起 、年轻人消费习惯转变、耐克市场战略失误等多种因素共同作用的结果 。
近日 ，耐克市值在一夜之间蒸发了约805亿人民币，这一事件引发了广泛关注 。耐克在中国市场的连续三个财季业绩下滑 ，成为其市值蒸发的重要原因之一。
耐克公司曾经在中国市场上享有盛誉 ，但近期其市值蒸发850亿元人民币，令人不禁问及是什么导致了这家全球品牌的跌落 。 分析指出 ，耐克的市场地位动摇 ，部分原因是公司内部缺乏创新和进取心 。与此同时，中国本土鞋品牌正在积极提升自身实力，逐渐侵蚀耐克的市场份额。
刺激：耐克市值一夜蒸发800亿 按照近来的运动鞋品牌来看 ，尽管耐克和阿迪达斯这样的世界巨头在我国市场仍然占有一席之地 ，但是近来投资者对于耐克等世界品牌的增长速度却感到很不满 。
耐克市值一夜蒸发800多亿：自作孽的结果 耐克的年报出来了，但是成绩却不怎么好看 ，耐克在大中华的销售金额已经降到了80亿美元以下 ，这是一个相当夸张的数据 。再加上耐克受到了去年抵制新疆棉花的事件的影响不少，国人都已经因为耐克的行为而抵制耐克。
其中耐克品牌的营收为444亿美元 ，同比增长5%；匡威品牌的营收为23亿美元 ，同比增长6%。大中华区营收情况：但在大中华区，耐克集团的营收为747亿美元 ，同比下降9%；其中第四财季 ，耐克在大中华区营收为161亿美元，同比下降了19% 。
〖壹〗 、越南加工厂停产导致上亿双耐克鞋无法交货 ，将产生以下多维度影响：对耐克品牌及供应链的直接冲击首先 ，经济损失显著 。上亿双鞋的延迟交付意味着耐克将损失本应通过销售获得的巨额收入，同时前期投入的原材料 、人工、设备折旧等成本无法转化为产品，进一步扩大亏损。
〖贰〗 、越南停产的具体影响 工人逃离与生产停滞：此前超200万工人逃离工厂 ，叠加疫情反复 ，导致停工停产常态化 。耐克上亿双鞋无法交货，三星 、苹果等企业订单受阻 ，暴露越南制造业在劳动力稳定性和生产连续性上的短板 。
〖叁〗、越南加工厂停产 ，会直接影响一些品牌的交货，比如耐克和苹果。越南的许多加工厂被迫停产越南本地有很多的代工厂 ，主要是为世界各地的各种公司加工基本的商品 。由于新冠肺炎疫情在越南多个地区出现反弹迹象 ，部分地区被迫实施封城措施 。在这样的一系列措施下，很多工厂被迫停产 ，无法正常交付订单。
发表评论
暂时没有评论，来抢沙发吧~